Campagne de communication globale pour l'association fictive ACAA (Association contre l’abandon animalier). L'objectif de ce projet était de sensibiliser le public à la cause animale, de faire de la prévention contre l'abandon à l'approche de l'été, et d'accroître la visibilité de l'association à travers une stratégie digitale complète.
Benchmark & Stratégie Éditoriale
Pour définir notre positionnement, nous avons réalisé un benchmark approfondi de trois associations majeures : Fondation Assistance aux Animaux, Four Paws et 30 Millions d'Amis. Cette analyse nous a permis d'étudier leurs stratégies sur les réseaux sociaux, l'arborescence de leurs sites web et leurs chartes éditoriales. Nous avons ensuite défini nos propres cibles (principalement les 13-27 ans) et un ton à la fois informel, chaleureux et engagé.
Création des Newsletters
En tant que responsable de la communication par email, j'ai conçu et rédigé trois newsletters distinctes. L'objectif était de fidéliser l'audience, de partager des conseils pratiques pour les propriétaires d'animaux et de lancer des appels aux dons et au bénévolat, tout en respectant l'identité visuelle de l'association.
Conception UX/UI du Site Web
En parallèle de la stratégie de contenu, j'ai travaillé sur la conception du site web de l'association. J'ai réalisé les wireframes pour structurer l'information, puis les maquettes haute fidélité en appliquant la charte graphique créée par mes coéquipiers. L'interface se voulait simple, rassurante et incitative à l'action (adoption, don).
Conclusion
Ce projet m'a permis de développer mes compétences en travail d'équipe au sein d'un grand groupe (8 personnes). J'ai appris à articuler une stratégie de communication globale, du ton éditorial à l'interface utilisateur, pour servir une cause sensible. La double casquette UX Designer et Community Manager m'a fait comprendre l'importance de la cohérence entre le message diffusé sur les réseaux et l'expérience proposée sur le site web.